端午假期上海共接待游客648.08万人次 民俗体验与亲子游成热点

东方网记者曹磊(cáolěi)6月2日报道：2025年端午假日，上海文旅市场精彩纷呈，市文旅局(lǚjú)精心策划推出8大板块百余项“乐游上海”端午假日文旅臻选特别推荐活动，将传统文化与现代文旅体验(tǐyàn)深度(shēndù)融合，为市民游客带来一场难忘的节日盛宴。

假日期间，上海旅游市场成绩亮眼。据上海旅游大数据监测，全市共接待游客648.08万人次(wànréncì)，据统计(jùtǒngjì)测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)3.30%。宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增加1个百分点(diǎn)；主要旅游景区(jǐngqū)（点）共接待游客227万人次。演出(yǎnchū)市场更是火爆，三天共举办447场演出，同比增长5.82%，接待观众37.9万人次，票房(piàofáng)收入约1.03亿元，同比增长156.27%。

从旅游平台数据来看，上海成为端午(duānwǔ)假期热门目的地之一。飞猪(fēizhū)平台上，上海目的地线路预订人次同比(tóngbǐ)增长超50%。领先于国内整体大盘。广东、四川、北京、辽宁、重庆等是上海旅游的热门客源地。

民俗文化活动成为本次端午假日的一大亮点。上海(shànghǎi)各大古镇、乡村结合(jiéhé)水域资源，开展多项龙舟竞渡(lóngzhōujìngdù)活动，如(rú)罗店镇美兰湖的罗店龙船文化节、上海月湖雕塑公园的端午龙舟赛等，让游客充分感受到传统端午习俗的魅力。同时，一批非遗市集、国风(guófēng)游园活动集中推出(tuīchū)，泗泾古镇的“非遗大舞台”专场演出、朱家角古镇的古镇水岸市集暨汉风奇妙(qímiào)夜主题活动等，让游客在欣赏非遗技艺、参与国风活动的过程中，领略中华优秀传统文化的博大精深。

值得一提的是，本次端午(duānwǔ)假日恰逢“六一”儿童节(értóngjié)，亲子旅游活动成为市场新宠。“多孩经济”成为端午关键词。

在同程旅游平台上，亲子房预订量(liàng)(liàng)同比增长超五成(wǔchéng)，3人及以上家庭套票预订增长四成，热门城市包括成都、北京(běijīng)、杭州等。同时亲子跟团产品预订量同比增长80%，旗下艺龙酒店科技亲子房预订热度同比翻倍，上海、北京、深圳等一线城市亲子游需求最旺。

亲子(qīnzǐ)家庭主导低龄出游市场，上海迪士尼、广州长隆等主题乐园(zhǔtílèyuán)热度(rèdù)高涨。携程平台上，家庭亲子类景区占销售额(xiāoshòué)前50名的近90%，亲子订单占比达25%。为(wèi)满足需求，酒店推出双层儿童床、独立游戏空间等设施，景区增设双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，推动精细化服务升级。

在文化过节方面，观文博、看美展、听歌会依然是市民游客的首选。上海博物馆人民广场馆举办《古犀珍献：明清犀角器展》，上海自然博物馆推出《龙吟九州(jiǔzhōu)·中国恐龙大展》，中华艺术宫（上海美术馆）举办《刀木纪程：上海与新兴木刻(mùkè)的抗战叙事（1931—1949）纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年(zhōunián)展览》等，让(ràng)游客在欣赏艺术佳作(jiāzuò)的同时，感受(gǎnshòu)到历史的厚重与文化的传承。

此外，上海(shànghǎi)各区还结合自身特色，推出了一系列丰富多彩的文旅活动。浦东新区“跟着演出(yǎnchū)游浦东”主题活动启动，徐汇城市(chéngshì)定向户外挑战赛(tiǎozhànsài)结合美术馆打卡、AI人机对决等元素，打造体旅活动新场景。奉贤区举办第六届农产品推介会，推广农旅融合(rónghé)新模式。上海乐高乐园推出新线路，上海影视乐园开启端午沉浸式游园活动等，进一步丰富了市民游客的假日(jiàrì)体验。

2025年端午假日，上海文旅市场在传统文化与现代文(xiàndàiwén)旅体验(tǐyàn)的融合中焕发出新的活力。各类文旅活动的成功举办，不仅满足了市民游客的多样化需求，也为上海文旅产业的发展(fāzhǎn)注入了新的动力。