“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关发布(fābù)”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目(lánmù)来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是网友(wǎngyǒu)总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓(zhuā)Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们(rénmen)热火(huǒ)朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁(shuí)谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交(shèjiāo)谈资；

线下，它更是极为抢手、一(yī)“布”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在(zài)这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握(bǎwò)选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择(xuǎnzé)、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月(yuè)的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日(rì)，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月(yuè)时间里(lǐ)，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况(qíngkuàng)——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报(shēnbào)相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就(jiù)被多家媒体转载。

从公众号后台(hòutái)也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇(duōpiān)10万+。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

据不完全统计(tǒngjì)，6月(yuè)17日，《海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更(gèng)广了。

此外，由于查获Labubu系列标题(biāotí)一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众(gōngzhòng)号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个(zhěnggè)6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列(xìliè)立了头功。有时候好几个博主同时(tóngshí)在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但到》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关(guānguān)大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家(dàjiā)了解三件事：

第一，代购谋利(móulì)需要主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从评论区留言(liúyán)来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务(fúwù)于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自(láizì)58个国家和地区的(de)权利人通过海关保护维护(wéihù)自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关(hǎiguān)打假背后的道理(dàolǐ)：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。