霍尔木兹海峡悬念未消:油价最高或飙至120美元,全球经济期待欧佩克“加油”
霍尔木兹海峡悬念未消:油价最高或飙至120美元,全球经济期待欧佩克“加油”
霍尔木兹海峡悬念未消:油价最高或飙至120美元,全球经济期待欧佩克“加油”茶、水、维生素C、碳酸氢钠(tànsuānqīngnà)
——如此简单(jiǎndān)的配方,
竟撬动了一个百亿级市场(shìchǎng)。
茶饮界掀起的“减法(jiǎnfǎ)”风潮,
让(ràng)无糖茶悄然占据了货架C位。
随着窑果立、益生元果汁(zhī)(guǒzhī)汽水、白桦树汁汽水、“查元香”无糖茶及果茶等新品(xīnpǐn)的热销,大窑饮品正在以多品类的布局应对饮料行业的市场(shìchǎng)争夺战。平台数据显示,近日大窑益(dàyáoyì)生元汽水新品专场直播,单场狂销68W!曝光突破(tūpò)1100W!行业观察认为,这种快速的产品推新与迭代,核心在于其“以消费需求驱动产品设计”的策略。支撑大窑在性价比之外(zhīwài)追求更高“质价比”的,则是其扎实的供应链基础。
艾媒咨询发布(fābù)《2024—2025年中国茶饮料行业发展及(jí)消费洞察报告》指出,46.9%的中国茶饮料消费者偏爱零糖、零卡、零脂类(zhīlèi)包装茶饮。中国无糖饮料市场规模已超过400亿元(yìyuán),预计2028年将增长至815.6亿元。
为什么曾经被吐槽“难喝(hē)”的无糖茶饮,如今被摆在超市货架最(zuì)中心的位置?
背后是当代青年新“养生”方式的(de)(de)流行:在社交媒体上搜索无糖茶,会发现它已与 “减肥神器(shénqì)”“促进代谢”“健康之水” 等关键词画上等号。“奶茶喝到爽,唯一的受害者就是我的体重和血糖”成为社交平台(píngtái)上的常见(chángjiàn)感慨,在健康与享受间寻找平衡点,年轻人选择了用无糖茶饮替代高糖饮料,既满足味蕾需求,又减轻心理负担。
无糖(táng)茶饮热度居高不下,洞悉(dòngxī)消费者需求,大窑饮品接连推出多款主打“0糖0脂”的新品,例如“查元香”无糖茶、益生元果汁汽水等,以满足消费者的个性化(gèxìnghuà)需求。
“我刚下单一箱大窑(dàyáo)的益生元果汁汽水(qìshuǐ)。”消费者赵女士坦言,自己不喜欢喝白水,总喝含糖饮料又觉得不健康。这种“戒不掉”饮料又担心健康的矛盾心理,让她选择(xuǎnzé)了配料表更透明的饮品。
可以看出,大窑益生元果汁汽水(qìshuǐ)每罐添加(tiānjiā)100mg维生素C,满足人体每日所需;添加6000mg双重益生元,调节肠道微生态,帮助体重管理,引领“轻养生”潮流;“查元香”系列推出金桂乌龙、白兰乌龙两款无糖茶(tángchá)(chá)和柠檬风味(fēngwèi)红茶、青梅风味绿茶、香柚味茉莉茶三款果茶,无糖茶具有0糖、0脂肪、0能量的健康属性(shǔxìng),茶叶源自闽南、闽北产区,100% 原叶茶萃取,保证茶本味,1L果茶则添加真实果汁,不同(bùtóng)口味对应优质原料,0脂肪饮用无负担(fùdān),契合健康需求的同时还原果味茶香。
此外,大窑(dàyáo)饮品在“天然植物基+碳酸”领域的跨界尝试也(yě)受到市场认可。白桦树汁汽水选用源自东北(dōngběi)林场的白桦树汁作为原料,富含氨基酸、矿物质(kuàngwùzhì)、维生素,以“天然白桦树汁≥2.5%+绵密气泡”为核心卖点,主打清爽口感与健康属性的结合,满足消费者对(duì)养生和畅饮的双重追求。
中国食品产业分析师(fēnxīshī)朱丹蓬表示,随着新生代逐渐(zhújiàn)成为主流消费群体,在(zài)健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下,无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。
“大果粒就喝窑果立!”伴随这则动感洗脑的饮品广告在互联网社交平台“病毒式传播”,大窑饮品以极具(jíjù)网感的营销(yíngxiāo)攻势强势破圈。在饮品行业旺季来临、市场竞争加剧的背景下,大窑饮品通过年轻化表达为(wèi)新品造势,成功抢占消费者心智(xīnzhì)。
这支(zhèzhī)充满无厘头风格的广告片不仅传递出便捷饮用的产品特性,更以个性搞怪内容为年轻(niánqīng)群体提供情绪价值。社交媒体营销机构的数据显示,引发年轻人情绪共鸣的品牌内容,其分享率比普通内容高出3倍,互动率提升50%。正是凭借这种情感(qínggǎn)穿透力,“窑果立”在社交媒体平台上迅速(xùnsù)传播(chuánbō),收获大量年轻消费者的关注。
亮眼的市场表现背后,是(shì)大(dà)窑饮品(yǐnpǐn)“1+2+N”产品战略的精准落地,即“1”是强化碳酸饮品基本盘,夯实“大汽水 含气(hánqì)饮料”这一核心特色产品属性;“2”是根据当下市场趋势、消费需求以(yǐ)及供应链优势,打造适合现在渠道匹配的产品,主要是同步更新上市的果汁饮料和植物蛋白饮品;“N”是未来打造多品类矩阵,以精益求精的态度(tàidù)不断优化产品品类。
在该战略布局的推动下,大窑饮品正重构与年轻消费者的对话方式。线下(xiànxià)场景中,它(tā)博集的无声派对、美好生活节的活力注入、Aw漫展的二次元破圈等沉浸式体验活动轮番上阵。线上传播端,今年1月(yuè)推出的“态度宣言”视频结合AI技术(jìshù),通过夸张、有趣的表现形式,在短时间内给消费者留下深刻印象;春节的“新年嘴替”系列(xìliè)则直击痛点,用(yòng)幽默(yōumò)道出年轻人心声。通过这些多样化的玩法,大窑饮品成功实现了与年轻消费者的深度沟通和情感链接。
与众多品牌选择商超或线上(shàng)为主战场不同,大窑的新茶饮战略仍选择深耕其优势(yōushì)领域——餐饮渠道。新品“查元香”系列明确(míngquè)定位为“餐饮用茶”,主打“茶饮配美食,畅享无(wú)负担”的消费场景,构建起与餐饮消费的强关联。
这一差异化策略建立(jiànlì)在大窑深厚的渠道积累上。经过多年深耕,大窑已建立覆盖全国31个省、自治区、直辖市的渠道网络,拥有千余家(yújiā)经销商(jīngxiāoshāng)团队和百万余家终端渠道。
“在餐饮渠道,大窑在汽水品类中拥有领导地位。在此背景(bèijǐng)下,大窑能够让无糖茶饮料品类快速(kuàisù)占领餐饮渠道,建立起无糖茶饮料在餐饮渠道中的竞争优势。”战略定位(dìngwèi)专家(zhuānjiā)、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析道。
在渠道运营层面(céngmiàn),大窑通过严控价格体系与终端让利政策,强化了与餐饮终端的合作关系。这种深度绑定的渠道策略,使新品(xīnpǐn)能迅速渗透全国(quánguó)餐饮渠道,登上全国各地餐桌。
支撑大窑多品类扩张的底层逻辑,是其不断完善的全国供应链网络。目前,大窑已(yǐ)在内蒙古、吉林、辽宁(liáoníng)、宁夏、安徽、陕西、山东等地布局七大智能(zhìnéng)生产基地,打破地域上的限制(xiànzhì)、辐射全国市场,为全国化的坚实推进夯实基础。
“自建生产基地可以从原材料、生产、包装、运输等多方面把控(kòng)品质,并强力赋能上下游合作方,不断优化上游供应商的(de)甄选与准入标准,优中择优。既保障产能的稳定高效供给,又通过缩短物流半径提升交付效率,辐射(fúshè)更多区域人群,最终实现提质增效的‘质价比(bǐ)’优势。”大窑饮品相关(xiāngguān)负责人表示。
用“依山傍水”保障品质(pǐnzhì),用“一省一厂(yīchǎng)”破解物流魔咒,用智能产线兑现“质价比”承诺(chéngnuò)。大窑饮品成功突破品牌的区域性桎梏,正成长为备受年轻人青睐的“国民饮品”。
SVG/编辑(biānjí)| 魏娜

茶、水、维生素C、碳酸氢钠(tànsuānqīngnà)
——如此简单(jiǎndān)的配方,
竟撬动了一个百亿级市场(shìchǎng)。
茶饮界掀起的“减法(jiǎnfǎ)”风潮,
让(ràng)无糖茶悄然占据了货架C位。

随着窑果立、益生元果汁(zhī)(guǒzhī)汽水、白桦树汁汽水、“查元香”无糖茶及果茶等新品(xīnpǐn)的热销,大窑饮品正在以多品类的布局应对饮料行业的市场(shìchǎng)争夺战。平台数据显示,近日大窑益(dàyáoyì)生元汽水新品专场直播,单场狂销68W!曝光突破(tūpò)1100W!行业观察认为,这种快速的产品推新与迭代,核心在于其“以消费需求驱动产品设计”的策略。支撑大窑在性价比之外(zhīwài)追求更高“质价比”的,则是其扎实的供应链基础。

艾媒咨询发布(fābù)《2024—2025年中国茶饮料行业发展及(jí)消费洞察报告》指出,46.9%的中国茶饮料消费者偏爱零糖、零卡、零脂类(zhīlèi)包装茶饮。中国无糖饮料市场规模已超过400亿元(yìyuán),预计2028年将增长至815.6亿元。
为什么曾经被吐槽“难喝(hē)”的无糖茶饮,如今被摆在超市货架最(zuì)中心的位置?

背后是当代青年新“养生”方式的(de)(de)流行:在社交媒体上搜索无糖茶,会发现它已与 “减肥神器(shénqì)”“促进代谢”“健康之水” 等关键词画上等号。“奶茶喝到爽,唯一的受害者就是我的体重和血糖”成为社交平台(píngtái)上的常见(chángjiàn)感慨,在健康与享受间寻找平衡点,年轻人选择了用无糖茶饮替代高糖饮料,既满足味蕾需求,又减轻心理负担。
无糖(táng)茶饮热度居高不下,洞悉(dòngxī)消费者需求,大窑饮品接连推出多款主打“0糖0脂”的新品,例如“查元香”无糖茶、益生元果汁汽水等,以满足消费者的个性化(gèxìnghuà)需求。
“我刚下单一箱大窑(dàyáo)的益生元果汁汽水(qìshuǐ)。”消费者赵女士坦言,自己不喜欢喝白水,总喝含糖饮料又觉得不健康。这种“戒不掉”饮料又担心健康的矛盾心理,让她选择(xuǎnzé)了配料表更透明的饮品。

可以看出,大窑益生元果汁汽水(qìshuǐ)每罐添加(tiānjiā)100mg维生素C,满足人体每日所需;添加6000mg双重益生元,调节肠道微生态,帮助体重管理,引领“轻养生”潮流;“查元香”系列推出金桂乌龙、白兰乌龙两款无糖茶(tángchá)(chá)和柠檬风味(fēngwèi)红茶、青梅风味绿茶、香柚味茉莉茶三款果茶,无糖茶具有0糖、0脂肪、0能量的健康属性(shǔxìng),茶叶源自闽南、闽北产区,100% 原叶茶萃取,保证茶本味,1L果茶则添加真实果汁,不同(bùtóng)口味对应优质原料,0脂肪饮用无负担(fùdān),契合健康需求的同时还原果味茶香。
此外,大窑(dàyáo)饮品在“天然植物基+碳酸”领域的跨界尝试也(yě)受到市场认可。白桦树汁汽水选用源自东北(dōngběi)林场的白桦树汁作为原料,富含氨基酸、矿物质(kuàngwùzhì)、维生素,以“天然白桦树汁≥2.5%+绵密气泡”为核心卖点,主打清爽口感与健康属性的结合,满足消费者对(duì)养生和畅饮的双重追求。

中国食品产业分析师(fēnxīshī)朱丹蓬表示,随着新生代逐渐(zhújiàn)成为主流消费群体,在(zài)健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下,无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。

“大果粒就喝窑果立!”伴随这则动感洗脑的饮品广告在互联网社交平台“病毒式传播”,大窑饮品以极具(jíjù)网感的营销(yíngxiāo)攻势强势破圈。在饮品行业旺季来临、市场竞争加剧的背景下,大窑饮品通过年轻化表达为(wèi)新品造势,成功抢占消费者心智(xīnzhì)。
这支(zhèzhī)充满无厘头风格的广告片不仅传递出便捷饮用的产品特性,更以个性搞怪内容为年轻(niánqīng)群体提供情绪价值。社交媒体营销机构的数据显示,引发年轻人情绪共鸣的品牌内容,其分享率比普通内容高出3倍,互动率提升50%。正是凭借这种情感(qínggǎn)穿透力,“窑果立”在社交媒体平台上迅速(xùnsù)传播(chuánbō),收获大量年轻消费者的关注。

亮眼的市场表现背后,是(shì)大(dà)窑饮品(yǐnpǐn)“1+2+N”产品战略的精准落地,即“1”是强化碳酸饮品基本盘,夯实“大汽水 含气(hánqì)饮料”这一核心特色产品属性;“2”是根据当下市场趋势、消费需求以(yǐ)及供应链优势,打造适合现在渠道匹配的产品,主要是同步更新上市的果汁饮料和植物蛋白饮品;“N”是未来打造多品类矩阵,以精益求精的态度(tàidù)不断优化产品品类。


在该战略布局的推动下,大窑饮品正重构与年轻消费者的对话方式。线下(xiànxià)场景中,它(tā)博集的无声派对、美好生活节的活力注入、Aw漫展的二次元破圈等沉浸式体验活动轮番上阵。线上传播端,今年1月(yuè)推出的“态度宣言”视频结合AI技术(jìshù),通过夸张、有趣的表现形式,在短时间内给消费者留下深刻印象;春节的“新年嘴替”系列(xìliè)则直击痛点,用(yòng)幽默(yōumò)道出年轻人心声。通过这些多样化的玩法,大窑饮品成功实现了与年轻消费者的深度沟通和情感链接。

与众多品牌选择商超或线上(shàng)为主战场不同,大窑的新茶饮战略仍选择深耕其优势(yōushì)领域——餐饮渠道。新品“查元香”系列明确(míngquè)定位为“餐饮用茶”,主打“茶饮配美食,畅享无(wú)负担”的消费场景,构建起与餐饮消费的强关联。

这一差异化策略建立(jiànlì)在大窑深厚的渠道积累上。经过多年深耕,大窑已建立覆盖全国31个省、自治区、直辖市的渠道网络,拥有千余家(yújiā)经销商(jīngxiāoshāng)团队和百万余家终端渠道。
“在餐饮渠道,大窑在汽水品类中拥有领导地位。在此背景(bèijǐng)下,大窑能够让无糖茶饮料品类快速(kuàisù)占领餐饮渠道,建立起无糖茶饮料在餐饮渠道中的竞争优势。”战略定位(dìngwèi)专家(zhuānjiā)、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析道。
在渠道运营层面(céngmiàn),大窑通过严控价格体系与终端让利政策,强化了与餐饮终端的合作关系。这种深度绑定的渠道策略,使新品(xīnpǐn)能迅速渗透全国(quánguó)餐饮渠道,登上全国各地餐桌。
支撑大窑多品类扩张的底层逻辑,是其不断完善的全国供应链网络。目前,大窑已(yǐ)在内蒙古、吉林、辽宁(liáoníng)、宁夏、安徽、陕西、山东等地布局七大智能(zhìnéng)生产基地,打破地域上的限制(xiànzhì)、辐射全国市场,为全国化的坚实推进夯实基础。

“自建生产基地可以从原材料、生产、包装、运输等多方面把控(kòng)品质,并强力赋能上下游合作方,不断优化上游供应商的(de)甄选与准入标准,优中择优。既保障产能的稳定高效供给,又通过缩短物流半径提升交付效率,辐射(fúshè)更多区域人群,最终实现提质增效的‘质价比(bǐ)’优势。”大窑饮品相关(xiāngguān)负责人表示。
用“依山傍水”保障品质(pǐnzhì),用“一省一厂(yīchǎng)”破解物流魔咒,用智能产线兑现“质价比”承诺(chéngnuò)。大窑饮品成功突破品牌的区域性桎梏,正成长为备受年轻人青睐的“国民饮品”。
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